Nhanh chóng

Chỉ với 5 ngày làm việc, hoặc ít hơn theo yêu cầu của bạn, Chúng tôi sẽ hoàn thành mọi thủ tục phức tạp giúp bạn đăng ký kinh doanh. Bạn có thể kinh doanh được ngay sau 5 ngày..

Luôn hỗ trợ bạn

Với hơn 15 năm kinh nghiệm, đội ngũ luật sư của chúng tôi sẽ đồng hành cùng bạn, MIỄN PHÍ tư vấn cho bạn cách tổ chức doanh nghiệp và mọi việc về sổ sách giấy tờ. Giúp bạn không còn bỡ ngỡ khi quản lý một doanh nghiệp mới..

Uy tín nhất

Chúng tôi là đơn vị đi đầu Hải Phòng về cung cấp dịch vụ cho doanh nghiệp. Với uy tín hơn 15 năm, chúng tôi cam kết: Chất lượng tốt nhất, giá rẻ nhất Hải Phòng..

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING


Phân tích môi trường vĩ mô
Những doanh nghiệp thành đạt là những doanh nghiệp có thể nhận thức và đáp ứng những nhu cầu và xu hướng chưa được đáp ứng trong môi trường vĩ mô. Những nhu cầu chưa được đáp ứng luôn tồn tại.

.

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING
Phân tích môi trường vĩ mô
Những doanh nghiệp thành đạt là những doanh nghiệp có thể nhận thức và đáp
ứng những nhu cầu và xu hướng chưa được đáp ứng trong môi trường vĩ mô. Những
nhu cầu chưa được đáp ứng luôn tồn tại.
Xu hướng là một chiều hướng hay kết quả của những sự kiện xảy ra tức thời hay
lâu dài. Cần phân biệt hiện tượng nhất thời, một xu hướng với xu hướng lớn. Hiện
tượng nhất thời là hiện tượng không đoán trước được, xuất hiện trong một thời gian
ngắn, không có ý nghĩa xã hội, kinh tế và chính trị. Mặt khác, xu hướng dễ dự đoán và
lâu bền hơn. Một xu hướng thường thể hiện hình dáng của tương lai. Ví dụ, xu hướng
”chui vào vỏ ốc” – dự đoán của Popcorn, một công ty tư vấn marketing. Với xu hướng
này, người ta muốn ở trong nhà nhiều hơn vì bên ngoài trở nên quá lộn xộn và nguy
hiểm. Họ nằm ở nhà, xem tivi, đặt hàng qua catalog, v.v Xu hướng lớn là những biến
đổi lớn về xã hội, kinh tế, chính trị và công nghệ, được hình thành từ từ và khi xuất
hiện thì ảnh hưởng của chúng sẽ diễn ra trong một thời gian dài, có thể đến 10 năm. Ví
dụ John Naisbitt, một nhà tương lai học, đưa ra những xu hướng mới như thành lập
vành đai hòa bình, sự chiến thắng của cá nhân.
Khi phân tích môi trường vĩ mô, người làm marketing thường áp dụng mô hình
PEST (chính trị-political, kinh tế-economic, xã hội-social, và công nghệ-technology)
hoặc
PESTEL (chính trị-political, kinh tế-economic, xã hội-social, công nghệ-
technology, môi trường-environment, và luật pháp-Legal).
Môi trường nhân khẩu
Những người làm Marketing quan tâm sâu sắc đến quy mô và tỷ lệ tăng dân số ở
các thành phố, khu vực và quốc gia khác nhau, sự phân bố tuổi tác và cơ cấu dân tộc,

trình độ học vấn, qui mô gia đình, sự di chuyển dân cư, vai trò mới của phụ nữ, quá
trình đô thị hóa.
Sự thay đổi về cơ cấu tuổi tác trong dân cư sẽ dẫn đến tình trạng thay đổi cơ cấu
khách hàng tiềm năng theo độ tuổi. Đến lượt nó, những thay đổi này sẽ tác động quan
trọng tới cơ cấu tiêu dùng và nhu cầu về các loại hàng hóa. Sự thay đổi về quy mô gia
đình cũng làm cho các hoạt động Marketing thay đổi thường xuyên liên tục. Các nước,
các vùng có cơ cấu dân tộc và chủng tộc rất khác nhau. Mỗi nhóm dân cư có những
mong muốn nhất định và những thói quen mua sắm nhất định.
Nền kinh tế ngày càng phát triển, trình độ văn hóa giáo dục trong dân cư được
tăng lên, nhiều ngành nghề mới ra đời và càng trở lên phổ biến. Điều đó cũng đòi hỏi
các nhà hoạt động thị trường phải đưa ra và áp dụng các chính sách marketing phù hợp
hơn.
Tại Việt Nam, quá trình đô thị hóa đang tăng lên. Sự mở rộng các khu trung tâm
đô thị, sự hình thành các khu đô thị mới kéo theo dân số ở các thành phố lớn tăng
thêm. Điều này ảnh hưởng lớn tới nhu cầu tiêu dùng. Qui mô gia đình của người Việt
nam có xu hướng nhỏ dần, tuổi thọ trung bình tăng lên cũng dẫn đến sự thay đổi trong
tiêu dùng.
Môi trường kinh tế
Môi trường kinh tế trước hết phản ánh qua tốc độ tăng trưởng kinh tế chung về
cơ cấu ngành kinh tế, cơ cấu vùng. Tình hình đó có thể tạo nên tính hấp dẫn về thị
trường và sức mua khác nhau đối với các thị trường hàng hóa khác nhau. Môi trường
kinh tế bao gồm các yếu tố chủ yếu như tốc độ tăng trưởng nền kinh tế (GDP), tình
trạng lạm phát, thất nghiệp, tỷ giá, lãi suất ngân hàng, thu nhập bình quân đầu người,
cơ cấu chi tiêu, sự phân hóa thu nhập. Phân hóa thu nhập sẽ chỉ cho các nhà hoạt động
Marketing những đoạn thị trường khác nhau rõ rệt bởi mức độ chi tiêu và phân bổ chi
tiêu. Những người có thu nhập cao sẽ đòi hỏi chất lượng hàng hóa dịch vụ ở mức cao
hơn và có những nhu cầu về văn hóa tinh thần lớn hơn tiêu dùng vật chất.
Những người làm Marketing phải theo dõi kỹ lưỡng mọi biến động lớn trong thu
nhập, giá sinh hoạt, lãi suất, các kiểu tiết kiệm và vay tiền, bởi vì chúng có thể có ảnh
hưởng lớn, đặc biệt là đến những công ty, những sản phẩm có mức độ nhạy cảm cao
đối với thu nhập và giá. Ví dụ như điện thoại di động, sau khoảng một vài năm giá của
sản phẩm chỉ còn bằng một nửa hoặc một phần tư giá ban đầu. Thậm chí, có doanh
nghiệp dừng sản xuất một dòng sản phẩm nào đó chỉ sau vài năm. Như vậy người làm
marketing phải điều chỉnh chiến lược marketing theo những biến đổi nhanh chóng của
thị trường
Môi trường tự nhiên
Môi trường tự nhiên bao gồm hệ thống các yếu tố tự nhiên ảnh hưởng nhiều mặt
tới các nguồn lực đầu vào cần thiết cho các nhà sản xuất- kinh doanh và chúng có thể
gây ảnh hưởng cho các hoạt động Marketing trên thị trường. Những người làm
Marketing cần nhạy bén với những mối đe dọa và cơ hội gắn liền với ba xu hướng
trong môi trường tự nhiên: Thiếu hụt nguyên liệu, chi phí năng lượng tăng, qui định
của chính phủ về vệ sinh công nghiệp, chống ô nhiễm môi trường. Hoạt động
marketing bị ảnh hưởng rất nhiều bởi môi trường tự nhiên. Ví dụ việc bán nước ngọt ở
vùng nắng nóng sẽ hiệu quả hơn bán ở vùng mát, mưa nhiều.
Môi trường công nghệ
Môi trường công nghệ bao gồm các nhân tố gây tác động ảnh hưởng đến công
nghệ mới, sáng tạo ra những sản phẩm và cơ hội thị trường mới. Công nghệ có thể tạo
ra những điều kỳ diệu, nhưng cũng có thể gây ra nhiều tiêu cực. Tốc độ tăng trưởng
của nền kinh tế chịu ảnh hưởng của số lượng công nghệ mới. Người làm Marketing
phải theo dõi những xu hướng sau đây trong công nghệ.
- Sự tăng tốc của việc thay đổi công nghệ: tốc độ phát triển và đổi mới công nghệ
kỹ thuật ngày càng nhanh
- Khả năng ứng dụng vô tận của công nghệ mới
- Thay đổi ngân sách nghiên cứu và phát triển: chi phí này ngày càng tăng
- Quy định quản lý các ứng dụng công nghệ ngày càng chặt chẽ
Những người làm Marketing cần hiểu rõ là môi trường công nghệ luôn thay đổi
và nắm được những công nghệ mới đó có thể phục vụ nhu cầu của con người như thế
nào.
Môi trường chính trị-luật pháp
Môi trường chính trị bao gồm hệ thống luật pháp và các văn bản dưới luật, các
công cụ chính sách của nhà nước, tổ chức bộ máy và cơ chế điều hành chủa chính phủ
và các tổ chức chính trị- xã hội, sự ổn định chính trị. Môi trường này có thể hạn chế
hoạt động của doanh nghiệp, ví dụ hạn chế nhập khẩu, không được quảng cáo thuốc lá
trên truyền hình, v.v. Nhà quản trị marketing phải phân tích toàn diện tất cả các điều
luật mà có thể chi phối tới hoạt động marketing tại vùng thị trường của doanh nghiệp.
Môi trường văn hóa-xã hội
Môi trường văn hóa bao gồm các thể chế xã hội, giá trị xã hội, truyền thống, tôn
giáo, thái độ của xã hội, v.v. Văn hóa là một hệ thống giá trị, quan niệm, niềm tin,
truyền thống và các chuẩn mực hành vi đơn nhất với một nhóm người cụ thể nào đó
được chia sẻ một cách tập thể. Môi trường văn hóa xã hội chi phối khách hàng và hành
vi kinh doanh, ảnh hưởng tới hoạt động marketing.

Những giá trị văn hóa cốt lõi, truyền thống căn bản rất bền vững: Đó là các giá
trị chuẩn mực và niềm tin trong xã hội có mức độ bền vững, khó thay đổi, được truyền
từ đời này qua đời khác và được duy trì qua môi trường gia đình, trường học, v.v tạo nên
tập quán tiêu dùng. Nhà quản trị marketing nên tìm cách thích ứng với môi trường này
hơn là làm thay đổi nó. Giá trị xã hội là sự thể hiện quan niệm về tốt, xấu, đúng, sai,
trong suy nghĩ và hành động của con người. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi
của khách hàng. Lòng tin của con người cũng ảnh hưởng tới hành vi của khách hàng. Ví
dụ một bộ phận người Việt Nam vẫn tin rằng sản phẩm nhập khẩu tốt hơn sản phẩm sản
xuất trong nước.
Những giá trị văn hóa thứ phát: nhóm giá trị chuẩn mực và niềm tin mang tính
“thứ phát” thì dễ thay đổi hơn và sẽ tạo ra những có hội thị trường mà các hoạt động
marketing phải bắt kịp và khai thác đối đa.
Những giá trị văn hóa thứ yếu biến đổi theo thời gian: văn hóa vẫn có những
biến đổi nhất định. Những chuẩn mực về nam, nữ, mục đích cuộc sống của giới trẻ,
quan điểm về nghề nghiệp của tầng lớp trẻ hiện nay đã thay đổi so với trước đây.
Các nhánh văn hóa của một nền văn hóa: Mọi xã hội đều chứa đựng nhiều
nhánh văn hóa, tức là những nhóm người khác nhau cùng chia sẻ các giá trị văn hóa,
đạo đức, tôn giáo, kinh nghiệm, cách sống,v.v tạo nên những nhóm tiêu dùng khác
nhau. Trong trường hợp các nhóm của những nhánh văn hóa thể hiện những mong
muốn và hành vi tiêu dùng khác nhau, thì những người làm Marketing có thể lựa chọn
các nhánh văn hóa làm những thị trường mục tiêu của mình.
  
.

(Tin đăng ngày: 5/4/2017 11:08:05 PM)

Tìm hiểu thêm về:


Doanh nghiệp, công ty,

CÁC TIN ĐANG ĐƯỢC BIÊN TẬP
Dịch vụ thành lập công ty hải phòng

Chuyên cung cấp các dịch vụ thành công ty tại Hải Phòng, dịch vụ thành lập công ty tại Hải Phòng với giá rẻ nhất, dịch vụ thành lập công ty tại Hải Phòng với chi phí thấp nhất, dịch vụ thành lập công ty tại Hải Phòng trong thời gian ngắn nhất.

Xem thêm
Liên Hệ Với Chúng Tôi

Để được tư vấn và hỗ trợ về mọi mặt trong quá trình thành lập doanh nghiệp. Quý khách hàng hãy liên lạc ngay với chúng tôi theo đường dây nóng: 0904.842.444

Xem thêm